Herentals is sinds 2008 een fairtradegemeente en is nu op weg om vijf sterren aan die titel toe te voegen. Om de eerste ster te verdienen, moet de trekkersgroep zich laten omringen door minstens drie fairtrade-ambassadeurs. Dat zijn Jeroen Pauwels en zijn team van Hopper-jeugdverblijf De Brink, vzw ’t Werk en Wim Schotsmans van bioboerderij De Kijfelaar. De Brink biedt al jaren fairtradeproducten aan (fruitsappen, thee, chips en chocolade), vzw ’t Werk is een officiële chocoladepartner van Max Havelaar en De Kijfelaar staat garant voor lokaal en duurzaam.